블로그지수란? — 네이버가 공개한 적 없는 점수 이야기

• 블로그지수라는 이름의 공식 점수를 네이버가 공개한 적은 없습니다
• 네이버가 이름을 밝힌 것은 C-Rank 와 D.I.A. 같은 로직이지 조회용 숫자가 아닙니다
• 그래서 점수를 올리는 법 대신 로직이 보겠다고 말한 것을 하는 쪽이 맞습니다

블로그지수를 검색해서 들어오신 분은 대체로 세 가지가 궁금합니다. 내 블로그에 점수가 매겨져 있는지, 그 점수를 어디서 볼 수 있는지, 그리고 올리는 방법이 있는지입니다. 세 질문 모두 「점수가 있다」를 전제로 깔고 있습니다. 검색해서 만나는 글들도 대개 그 전제를 그대로 받아 답을 내놓습니다. 그래서 이 글은 그 전제를 먼저 확인하는 데서 시작합니다.

먼저 제 자리를 밝히겠습니다. 저는 네이버 블로그를 운영한 적이 없습니다. 시놀로지 나스를 여덟 해 넘게 쓰면서 이 블로그를 그 나스로 직접 서빙하고 있고, 글과 도해와 이미지를 AI 로 만들어 자동으로 발행합니다. 그렇게 쌓인 팔백 편 넘는 글이 구글 검색에서 어떻게 움직이는지는 매일 서치콘솔로 들여다봅니다. 네이버 쪽 체감은 제가 말할 수 있는 영역이 아닙니다.

그래서 이 글은 네이버 블로그 운영 후기가 아닙니다. 공개된 것과 공개되지 않은 것을 가려 주는 글입니다. 네이버가 이름을 밝힌 로직이 무엇인지, 조회 사이트가 내놓는 점수가 어디서 나온 값인지, 「지수 올려 드립니다」라는 제안을 어떻게 읽어야 하는지까지 순서대로 짚겠습니다. 비법은 없습니다. 비법이 없다는 사실이 이 글의 내용입니다.

블로그지수는 정확히 무엇인가요?

블로그 지수는 네이버가 쓰는 용어가 아닙니다. 블로거들과 블로그 관련 업체들 사이에서 자리 잡은 말입니다. 네이버 검색이 어떤 글을 위로 올리는지를 두고 사람들이 서로 경험을 맞춰 보다가, 「내 블로그의 상태를 한 숫자로 나타낸 무언가가 있을 것이다」라는 짐작이 이름을 얻은 쪽에 가깝습니다. 네이버 쪽 공식 설명에서 같은 이름의 지표를 찾아봐도 나오지 않습니다. 쓰는 사람이 많다는 것과 공식 용어라는 것은 다른 문제입니다.

이 말이 굳어진 이유는 짐작할 만합니다. 같은 검색어로 쓴 글인데 어떤 블로그는 위에 뜨고 어떤 블로그는 뒤로 밀립니다. 글의 내용만으로는 그 차이가 설명되지 않습니다. 그러면 사람은 글 바깥에 있는 무언가, 즉 블로그 자체에 붙은 값을 떠올립니다. 이름이 한번 생기면 그 이름은 실체가 있는 것처럼 다뤄집니다.

검색 엔진이 순위를 정할 때 여러 신호를 본다는 것 자체는 사실입니다. 다만 그 신호들이 하나의 점수로 합쳐져서 블로거가 열어 볼 수 있는 형태로 존재한다는 말은 전혀 다른 이야기입니다. 네이버는 그런 숫자를 공개한 적이 없고, 블로그 관리 화면에도 그런 항목은 없습니다. 숫자가 없다는 말이 아무 기준도 없다는 뜻은 아닙니다. 기준은 있지만 그 기준이 점수판으로 나와 있지 않다는 뜻입니다.

저품질, 최적화, 준최적화 같은 말도 같은 자리에 있습니다. 블로거들 사이에서 널리 쓰이지만 네이버가 정의한 용어는 아닙니다. 이 글에서도 그런 말이 나오면 사람들 사이에서 도는 말로만 다루겠습니다. 그 말들이 가리키는 현상 자체가 없다고 말하는 것도 아닙니다. 다만 현상에 붙은 이름과 설명이 어디서 왔는지는 구분해 두어야 합니다.

네이버가 실제로 밝힌 것은 무엇인가요?

네이버가 이름을 밝힌 것은 점수가 아니라 로직입니다. 대표적으로 두 가지가 알려져 있습니다. 하나는 C-Rank 이고 다른 하나는 D.I.A. 입니다. 둘 다 숫자를 조회하는 기능이 아니라, 검색 결과를 만들 때 쓰는 판단 방식의 이름입니다. 로직이라는 말은 검색이 글을 고르고 줄 세우는 방식을 뜻합니다.

C-Rank 는 글을 쓴 출처, 즉 블로그 자체를 얼마나 믿을 만한가를 보는 쪽이라고 설명됩니다. 한 주제를 오래 다뤄 온 블로그와 아무 주제나 한 번씩 건드린 블로그를 같게 보지 않는다는 방향입니다. D.I.A. 는 글 하나하나가 실제 경험과 정보를 담고 있는지를 보는 쪽으로 설명됩니다. 출처가 아니라 문서를 본다는 뜻입니다. 두 이름이 서로 다른 쪽을 가리킨다는 것까지는 분명합니다.

여기까지가 사실로 다룰 수 있는 범위입니다. 어떤 항목을 몇 가지 보는지, 각 항목에 어떤 비중을 두는지, 두 로직이 서로 어떻게 섞이는지는 공개되지 않았고 저도 모릅니다. 둘 중 어느 쪽이 더 세게 작용하는지도 알 수 없습니다. 모르는 것을 아는 것처럼 설명한 글이 많아서, 이 선만은 분명히 그어 두겠습니다. 확인할 방법이 없는 것을 확인된 것처럼 적으면 그때부터 설명이 아니라 추측이 됩니다.

로직은 계속 바뀝니다. 언제 무엇이 어떻게 달라졌는지를 바깥에서 날짜까지 단정하기는 어렵습니다. 바뀐 내용이 궁금하다면 네이버가 직접 운영하는 공식 검색 블로그를 보는 편이 빠릅니다. 설명하는 쪽의 말이 아니라 만든 쪽의 말이기 때문입니다. 로직이 바뀐 뒤에 다시 쓰이는 비법 글보다는 그쪽이 오래 맞습니다.

네이버가 공개한 것은 로직의 이름과 방향입니다. 조회할 수 있는 점수가 아닙니다.가중치와 계산식은 공개되지 않았습니다. 모른다고 쓰는 쪽이 정확합니다.

그럼 조회 사이트의 점수는 무엇인가요?

바깥에서 만든 추정값입니다. 블로그 주소를 넣으면 점수나 등급이 나오는 서비스들이 있습니다. 그 숫자는 네이버가 내려 준 값이 아니라, 그 서비스가 자기 기준으로 계산해 낸 결과입니다. 검색 결과에 보이는 모습, 글이 올라오는 주기, 댓글과 공감의 흐름처럼 바깥에서 볼 수 있는 것들을 모아 자기 공식에 넣은 값입니다. 같은 블로그를 두고도 서비스마다 보는 항목이 다릅니다.

그래서 업체마다 점수가 다르게 나옵니다. 같은 블로그를 넣었는데 한 곳은 괜찮다고 하고 다른 곳은 낮다고 합니다. 둘 중 하나가 틀린 것이 아니라, 둘 다 자기 공식을 돌린 결과이기 때문입니다. 기준이 다르면 결과가 다릅니다. 눈금이 서로 다른 두 자가 같은 길이를 다르게 읽는 것과 같습니다.

추정값이 전부 무의미하다는 말은 아닙니다. 내 블로그가 바깥에서 어떻게 보이는지 대충 가늠하는 참고 자료는 될 수 있습니다. 문제는 그 숫자를 목표로 삼는 순간입니다. 목표가 추정값이 되면 추정 공식에 잘 맞는 행동을 하게 됩니다. 검색 결과를 만드는 쪽과 상관없는 일에 시간을 쓰게 됩니다.

검색 결과가 만들어지는 길에는 점수를 올려 끼워 넣을 칸이 없습니다. 글을 올리면 검색이 그 글을 찾아가고, 찾아간 글을 저장해 정리하고, 같은 검색어를 놓고 쓰인 다른 글들과 견준 뒤 결과에 놓입니다. 이 길의 어느 칸도 블로그 주인이 숫자를 넣어 바꿀 수 있는 자리가 아닙니다. 아래 도해는 그 순서만 그린 것입니다.

「지수 올려 드립니다」는 왜 위험한가요?

올려 줄 대상이 공개되어 있지 않기 때문입니다. 네이버가 내려 준 점수가 없으니 올렸다는 증거로 내밀 수 있는 숫자도 없습니다. 보여 줄 수 있는 것은 바깥 서비스의 추정값뿐입니다. 추정값은 그 서비스의 공식이 바뀌면 같이 움직입니다. 그 움직임을 작업의 성과로 읽어 낼 방법이 없습니다.

대가를 받고 쓰는 글을 몰아서 올리는 방식도 위험합니다. C-Rank 와 D.I.A. 의 방향만 놓고 봐도, 한 주제를 꾸준히 다뤄 온 출처와 직접 겪은 내용이 담긴 문서를 보겠다는 쪽입니다. 받은 원고를 주제도 맞지 않게 줄줄이 올리면 그 방향과 반대로 갑니다. 블로그가 무엇에 대한 곳인지 흐려지는 쪽은 그 자체로 손해입니다. 빠르게 올라간 만큼 빠르게 내려올 수 있습니다.

계정을 넘기라는 요구는 성격이 아예 다릅니다. 이것은 검색 이야기가 아니라 보안 이야기입니다. 아이디와 비밀번호를 넘기면 그 계정으로 할 수 있는 모든 일을 넘기는 것입니다. 블로그 하나로 끝나지 않습니다. 같은 계정에 메일과 결제 수단이 함께 붙어 있습니다.

효과를 숫자로 보장하는 말도 걸러 들어야 합니다. 검색 결과는 내 글만으로 정해지지 않습니다. 같은 검색어를 놓고 쓰인 글은 계속 늘어나고, 로직도 계속 바뀝니다. 그 안에서 결과를 약속할 수 있는 위치에 있는 쪽은 검색을 만든 회사뿐입니다. 보장이라는 말이 나오는 순간 그 제안은 한 번 더 따져 봐야 합니다.

그래서 무엇을 보고 써야 하나요?

공개된 방향 그대로 하는 것이 가장 단순합니다. 첫째는 주제를 좁히는 일입니다. 한 블로그에서 다루는 범위가 넓어질수록 그곳이 무엇에 대한 블로그인지 흐려집니다. 출처의 신뢰도를 본다는 방향을 믿는다면 좁히는 쪽이 유리합니다. 무엇을 쓸지보다 무엇을 쓰지 않을지가 먼저입니다.

둘째는 직접 겪은 것을 쓰는 일입니다. 어디서든 읽을 수 있는 설명을 옮겨 적은 글과, 직접 해 보다가 막힌 지점이 들어 있는 글은 읽는 사람이 먼저 구분합니다. 문서 자체를 본다는 로직의 방향도 여기에 걸려 있습니다. 겪지 않은 것을 겪은 것처럼 쓰면 가장 먼저 티가 납니다. 제가 쓴 글 가운데 검색에서 오래 읽힌 글도 대개 그런 글이었습니다.

셋째는 꾸준함입니다. 다만 몇 시에 몇 편을 올리라는 식의 규칙은 이 글에서 말하지 않겠습니다. 근거가 없는 숫자이고, 이 글이 비판하는 바로 그것이기 때문입니다. 꾸준함은 횟수가 아니라 끊기지 않는 것에 가깝습니다. 석 달 뒤에도 같은 주제로 쓸 수 있는 속도가 내 속도입니다.

판단 기준은 이렇게 두면 충분합니다. 이 글을 내가 검색해서 만났다면 끝까지 읽었을지, 그리고 이 글에 내가 아니면 쓸 수 없는 문장이 한 줄이라도 있는지입니다. 두 질문에 그렇다고 답할 수 있으면 점수 걱정은 뒤로 미뤄도 됩니다. 둘 중 하나라도 아니라고 답했다면 고칠 곳은 점수가 아니라 글입니다.

구글 쪽은 어떻게 다른가요?

구글은 자기가 본 결과를 블로그 주인에게 직접 보여 줍니다. 서치콘솔이라는 무료 도구가 있습니다. 내 글이 어떤 검색어에서 몇 번째 자리에 보였고, 보인 뒤에 사람들이 눌렀는지를 그대로 보여 주는 화면입니다. 바깥에서 추정한 값이 아니라 구글이 기록한 값입니다. 순위를 추정해 주는 쪽과 순위를 기록해 보여 주는 쪽은 성격이 다릅니다.

이 차이가 생각보다 큽니다. 점수를 추정해 주는 서비스를 찾아갈 이유가 없습니다. 궁금한 것이 있으면 검색어별로 내 자리를 직접 확인하면 됩니다. 제가 매일 보는 화면도 이것입니다. 팔백 편 넘는 글 가운데 어떤 글이 올라가고 어떤 글이 조용히 내려가는지가 거기에 그대로 나옵니다. 올라간 자리와 내려간 자리를 눈으로 확인하면 다음에 무엇을 쓸지가 정해집니다.

그래서 네이버 쪽 이야기에서는 체감을 말하지 않겠습니다. 대신 구글 쪽에서 확인된 것을 하나 말할 수 있습니다. 올라간 글은 대체로 제가 직접 겪은 과정이 들어 있는 글이었습니다. 바꿔 말하면 검색 엔진이 달라도 직접 겪은 것을 쓰라는 방향은 같았습니다. 그 방향은 네이버가 이름을 밝힌 로직의 취지와도 어긋나지 않습니다.

구글은 노출과 클릭과 평균 순위를 직접 보여 줍니다. 추정할 필요가 없습니다.점수를 사는 대신 확인되는 지표를 보는 쪽이 훨씬 빠릅니다.

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다음 편에서는 같은 글이 네이버와 구글에서 서로 다르게 다뤄지는 지점을 다루겠습니다. 한쪽에서는 확인되는 지표가 있고 한쪽에서는 없다는 차이가 글을 쓰는 방식까지 어떻게 바꾸는지, 제가 확인할 수 있는 범위 안에서만 정리해 보겠습니다.