블로그, 어디에 만들어야 할까 — 수익을 생각한다면 갈리는 지점

• 블로그는 플랫폼을 고르기 전에 목적부터 정해야 답이 나옵니다
• 수익을 생각한다면 갈리는 지점은 광고, 주소, 이사 가능 여부 셋입니다
• 검색 유입은 플랫폼이 정해 주지 않고 결국 무엇을 쓰느냐가 정합니다

블로그를 하나 만들어 보려는데 첫 화면부터 막히는 분이 많습니다. 검색창에는 포털 블로그 만드는 법이 나오고, 옆에는 무료로 만들 수 있다는 서비스 이름이 뜨고, 조금 더 들어가면 워드프레스를 깔아야 한다는 이야기가 나옵니다. 결국 어디에 만들어야 하나 하는 질문만 남고 손은 못 대는 상태가 됩니다.

그리고 대부분은 말은 안 해도 광고 수익을 한 번쯤 떠올린 채로 검색하고 있습니다. 일기만 쓸 생각이었다면 어디에 만들지 이렇게 오래 고민하지 않습니다. 나중에 글이 쌓이면 뭔가 되지 않을까 하는 마음이 있으니까 자리부터 따지게 되는 것입니다. 이 글은 그 마음을 전제로 쓰겠습니다.

필자는 워드프레스를 임대 호스팅이 아니라 집에 있는 시놀로지 나스에 직접 올려 여덟 달째 굴리고 있습니다. 지금까지 833편을 발행했고 애드센스 승인도 받았습니다. 서버 관리와 백업, 보안까지 전부 혼자 합니다. 그래서 가장 자유로운 쪽이 어떤 대가를 요구하는지도 겪어 봤습니다. 이 글에서는 어느 플랫폼이 좋다는 이야기 대신, 무엇을 기준으로 갈리는지를 정리하겠습니다.

먼저 정할 것은 플랫폼이 아니라 무엇일까요?

목적입니다. 블로그를 왜 만드는지가 정해지면 자리는 거의 따라옵니다. 반대로 목적이 흐릿한 상태에서 플랫폼부터 고르면, 몇 달 뒤에 옮기고 싶어지고 그때는 이미 옮기기가 번거로워져 있습니다. 순서를 바꾸는 것만으로 헛수고를 크게 줄일 수 있습니다.

목적은 대체로 셋 중 하나입니다. 첫째는 기록용입니다. 내가 본 것, 만든 것, 배운 것을 남겨 두려는 경우입니다. 이때는 남이 보든 말든 크게 상관이 없고, 무엇보다 쓰는 일이 귀찮지 않아야 합니다. 앱으로 사진 올리고 바로 발행되는 편한 자리가 정답에 가깝습니다.

둘째는 유입용입니다. 가게나 공방, 강의처럼 이미 파는 것이 있고 블로그는 사람을 데려오는 통로로 쓰는 경우입니다. 이때는 검색에 잘 걸리는 것이 전부라서, 사람들이 이미 많이 들어와 있는 자리가 유리합니다. 디자인을 얼마나 자유롭게 바꿀 수 있는지는 사실 중요하지 않습니다.

셋째는 수익용입니다. 글 자체에 광고를 붙이거나, 나중에 사이트를 자산처럼 굴릴 생각이 있는 경우입니다. 여기서부터 조건이 확 까다로워집니다. 내 광고를 내가 붙일 수 있느냐가 곧바로 걸리기 때문입니다. 이 글에서 가장 길게 다룰 부분도 여기입니다.

세 가지가 섞여 있어도 괜찮습니다. 다만 가장 앞에 놓을 하나는 정하셔야 합니다. 기록이 먼저면 편한 곳, 유입이 먼저면 사람이 많은 곳, 수익이 먼저면 내 자리입니다. 이 한 문장이 사실상 결론이고, 아래 내용은 그 이유를 풀어 놓은 것입니다.

블로그를 차릴 자리는 크게 몇 갈래일까요?

제품 이름으로 나누면 끝이 없습니다. 성격으로 나누면 네 갈래입니다. 각각 잘하는 일이 다르고 대가도 다릅니다. 순서대로 보겠습니다.

첫째, 국내 포털 블로그입니다. 가장 큰 장점은 시작하자마자 사람이 온다는 점입니다. 포털 안에 이미 사람이 모여 있으니 초반 검색 유입이 확실히 쉽습니다. 대신 내 광고를 내 마음대로 붙이기가 어렵습니다. 수익 관련 기능은 플랫폼이 정한 방식 안에서만 열립니다. 주소도 플랫폼 소유이고, 규칙이 바뀌면 따라가는 수밖에 없습니다. 글은 내 것이지만 자리는 빌린 것이라고 생각하면 정확합니다.

둘째, 무료 호스팅 블로그입니다. 블로그스팟 계열이 여기에 들어갑니다. 공짜로 자리를 얻으면서 내 광고를 붙일 수 있다는 점이 가장 큽니다. 포털 블로그와 설치형 사이에 있는 자리라고 보시면 됩니다. 대신 꾸미기와 확장이 제한됩니다. 원하는 모양을 만들려면 손을 많이 대야 하고, 플러그인을 하나 깔아서 기능을 늘리는 식의 확장은 어렵습니다.

셋째, 설치형 블로그입니다. 워드프레스를 임대 호스팅에 올리는 방식이 대표적입니다. 자유도가 큽니다. 모양도 기능도 광고 위치도 대부분 내가 정합니다. 대신 돈이 들고 관리가 따라옵니다. 호스팅 비용과 도메인 비용이 매년 나가고, 업데이트와 백업을 신경 쓰지 않으면 어느 날 화면이 하얗게 뜹니다.

넷째, 직접 서버에 올리기입니다. 필자가 하고 있는 방식입니다. 집에 있는 나스나 작은 서버에 워드프레스를 직접 설치해 돌립니다. 가장 자유롭고 가장 고생스럽습니다. 뒤에서 따로 한 절을 써서 실제가 어떤지 적겠습니다. 미리 말씀드리면 대부분의 경우 권하지 않습니다.

수익을 생각하면 어디서 갈릴까요?

여기가 이 글의 핵심입니다. 플랫폼을 고를 때 화면이 예쁜지, 앱이 편한지를 먼저 보게 되는데 수익을 염두에 둔다면 봐야 할 것은 딱 셋입니다. 이 셋은 시작할 때는 아무 차이가 없어 보이다가, 글이 쌓인 뒤에 크게 벌어집니다.

첫째, 내 광고를 내가 통제할 수 있는가입니다. 광고를 어디에 몇 개 넣을지, 어떤 광고를 뺄지, 광고 계정을 누구 이름으로 쓸지를 내가 정할 수 있느냐는 질문입니다. 빌린 자리에서는 대개 플랫폼이 정한 형태로만 가능합니다. 수익이 나더라도 그 구조를 내가 바꾸지 못한다면 통제권은 없는 셈입니다.

둘째, 주소가 내 것인가입니다. 흔히 도메인이라고 부르는 그 주소 말입니다. 플랫폼이 준 주소를 쓰면 그 주소로 쌓인 신뢰는 플랫폼에 남습니다. 내 도메인을 쓰면 나중에 자리를 옮겨도 주소는 그대로 따라옵니다. 검색에서 쌓아 온 것을 잃지 않는다는 뜻이라 생각보다 큽니다. 도메인은 연 단위로 빌리는 것이라 큰돈이 들지도 않습니다.

셋째, 글을 통째로 옮길 수 있는가입니다. 수백 편을 파일 하나로 내려받아 다른 곳에 그대로 올릴 수 있는지의 문제입니다. 이게 막혀 있으면 옮기려면 사람이 손으로 복사해야 합니다. 글이 스무 편일 때는 하루면 되지만 팔백 편이면 사실상 불가능합니다.

셋 다 안 되는 자리에서 오래 쓰면, 나중에 옮기고 싶어졌을 때 옮기지 못합니다. 그 상태를 나쁘다고 단정할 수는 없습니다. 기록이 목적이라면 아무 문제가 없습니다. 다만 수익을 생각한다면 셋 중 적어도 둘은 확보해 두시는 편이 안전합니다. 실제 수익 조건이나 광고 정책은 플랫폼마다 다르고 자주 바뀌니 숫자와 조건은 반드시 해당 서비스의 공식 안내에서 확인하십시오.

수익을 생각한다면 광고와 주소와 이사, 이 셋에서 갈립니다.글이 스무 편일 때는 아무 차이가 없다가 수백 편이 되면 그때 드러납니다.

검색 유입은 플랫폼이 정해 주는 걸까요?

처음에는 정해 줍니다. 국내 포털 블로그는 초반이 확실히 쉽습니다. 몇 편만 써도 누군가 들어오고, 이웃이 생기고, 반응이 보입니다. 이 초반 반응은 계속 쓰게 만드는 힘이라 결코 작은 장점이 아닙니다.

반대로 설치형이나 직접 올린 사이트는 초반이 답답할 만큼 느립니다. 검색 엔진이 새 주소를 알아보는 데 시간이 걸리고, 그동안은 글을 써도 조용합니다. 이 시기에 그만두는 분이 많습니다. 실력이 없어서가 아니라 아무 반응이 없어서 그만둡니다.

그런데 시간이 길어지면 이야기가 달라집니다. 오래 가면 결국 글이 정합니다. 어디에 올렸는지보다 사람들이 실제로 찾는 것을 썼는지가 훨씬 크게 작용합니다. 필자가 이걸 확인한 방식은 썩 유쾌하지 않았습니다.

833편을 발행했는데 검색에 제대로 잡히는 글은 그중 사분의 일 정도입니다. 처음에는 자리 탓인가 싶었습니다. 직접 올린 사이트라 불리한 것 아닌가 하고요. 아니었습니다. 원인은 주제 선정이었습니다. 아무도 검색하지 않는 것을 정성껏 쓴 글이 많았습니다. 잘 잡히는 글들을 모아 보니 공통점은 하나였습니다. 누군가 실제로 검색창에 치는 말로 시작한 글이었습니다.

그래서 플랫폼 고민에 몇 주를 쓰는 것보다, 사람들이 무엇을 검색하는지를 하루 들여다보는 편이 훨씬 남습니다. 블로그로 무엇을 벌 수 있는지에 대한 생각은 AI로 벌기 쪽에 따로 쌓아 두고 있습니다.

직접 서버에 올린다는 건 실제로 어떨까요?

솔직하게 적겠습니다. 좋은 점보다 힘든 점을 먼저 아셔야 판단이 됩니다. 필자는 집에 있는 나스에 워드프레스를 올려 쓰고 있고, 여덟 달 동안 겪은 것이 꽤 됩니다.

먼저 기계가 계속 켜져 있어야 합니다. 그 말은 전기가 계속 나간다는 뜻이고, 여름에 더워지면 신경이 쓰이고, 정전이 한 번 나면 그날 저녁이 사라집니다. 인터넷 회선이 끊기면 사이트도 같이 사라집니다. 임대 호스팅이었다면 남이 대신 걱정해 줄 일을 전부 내가 걱정합니다.

백업은 아무도 대신해 주지 않습니다. 글과 이미지와 데이터베이스가 따로 있어서 하나만 챙기면 소용이 없습니다. 복구가 되는지 실제로 해 보기 전에는 백업이 있다고 말하기도 어렵습니다. 이건 해 보기 전에는 실감이 안 나는 종류의 일입니다.

보안은 더 조용히 위험합니다. 부끄러운 이야기를 하나 적자면, 외부에서 열리면 안 되는 폴더를 웹 루트 안에 그대로 둔 적이 있습니다. 누가 알려 준 것이 아니라 다른 작업을 하다 우연히 발견했습니다. 그때 바로 정리했지만, 내가 모르는 채로 열려 있었던 기간이 있었다는 사실은 남습니다.

가장 무서웠던 것은 이겁니다. 자동화가 조용히 멈춰도 아무도 알려 주지 않습니다. 매일 돌아야 할 작업이 어느 날부터 안 돌고 있었는데, 화면 어디에도 빨간 표시가 뜨지 않습니다. 실패했다는 알림이 오는 게 아니라 그냥 아무 일도 일어나지 않습니다. 며칠 뒤에 결과물이 없는 걸 보고서야 알았습니다. 그 뒤로는 살아 있는지 확인하는 장치를 따로 붙여 두었습니다.

그럼에도 남는 것이 있습니다. 고칠 수 있는 범위가 넓어집니다. 페이지가 느리면 원인을 직접 들여다볼 수 있고, 하고 싶은 자동화를 제한 없이 붙일 수 있고, 데이터가 어디에 어떤 모양으로 쌓이는지 전부 보입니다. 이 경험은 나스를 8년 굴려 온 기록 쪽에 계속 적고 있습니다.

그래서 정리하면 이렇습니다. 서버를 만지는 일 자체가 재미있는 사람에게만 권합니다. 블로그를 빨리 시작해서 글에 집중하고 싶은 분에게는 권하지 않습니다. 그 경우에는 임대 호스팅이 훨씬 현명한 선택입니다.

그래서 나는 어디에 만들어야 할까요?

상황별로 짧게 적겠습니다. 고민을 길게 끄는 것 자체가 손해라서 세 문장 안에 끝내는 편이 낫습니다.

• 일단 써 보고 싶은 분 — 국내 포털 블로그에서 시작하십시오. 오늘 만들고 오늘 첫 글을 올릴 수 있습니다. 쓰는 습관이 생기는지부터 확인하는 것이 먼저입니다
• 가게나 일감으로 사람을 데려오고 싶은 분 — 사람이 이미 모여 있는 포털 쪽이 유리합니다. 광고 수익보다 전화 한 통이 중요하다면 자유도는 포기해도 됩니다
• 광고 수익을 진지하게 볼 분 — 내 광고를 붙일 수 있는 자리에서 시작하십시오. 무료 호스팅으로 감을 잡고, 계속할 자신이 생기면 설치형으로 옮기는 순서가 무난합니다
• 서버를 만지는 게 재미있는 분 — 직접 올려도 됩니다. 다만 블로그를 시작하는 일과 서버를 배우는 일을 동시에 하는 것이라는 점만 각오하십시오

공통으로 권하는 것이 하나 있습니다. 어디에 만들든 도메인 하나는 일찍 사 두십시오. 지금 당장 연결하지 않아도 괜찮습니다. 나중에 자리를 옮길 때 주소가 내 것이면 잃는 것이 훨씬 적습니다. 몇 달 쓰다 그만두더라도 아까울 정도의 돈은 아닙니다.

그리고 자리를 정한 뒤에는 한 편을 끝까지 써 보십시오. 제목을 정하고, 본문을 쓰고, 이미지를 넣고, 발행 버튼을 누르는 데까지 가 보는 것입니다. 이 한 바퀴를 돌고 나면 그 자리가 나와 맞는지 대번에 알게 됩니다. 비교 글 열 개보다 직접 쓴 한 편이 훨씬 정확합니다.

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다음 편에서는 블로그 첫 글을 무엇으로 쓸 것인가를 다루겠습니다. 자리를 정하고 나면 바로 다음에 막히는 곳이 거기입니다. 무슨 이야기부터 써야 사람이 들어오는지, 그리고 833편을 쓰면서 검색에 잡힌 글과 묻힌 글이 처음부터 무엇이 달랐는지를 정리해 두겠습니다.